KI - Inhalte auf Knopfdruck - Kann sowas gut gehen?

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Aktuell vergeht ja kaum ein Tag, an dem nicht in Werbung oder Nachrichten über die neuen Tools berichtet wird, die quasi auf Knopfdruck Inhalte mittels künstlicher Intelligenz (KI oder im engl. AI) generieren.
Okay, ich muss zugeben das ich auch sehr über diese neue Technologie beeindruckt bin. Immerhin klappt das ganz gut und man muss nur hier und da ein wenig nachjustieren. Aber ich stelle mir ernsthaft die Frage, was Unternehmen, die wegen Ihrer Branche sehr viele Inhalte für das Online Marketing erstellen müssen, dazu meinen. Insbondere da oftmals Textagenturen bislang zum Einsatz kommen, die ja meist diese Aufgabe übernehmen.

Und was taugen automatisch geschriebene Texte wirklich? Ist das wirklich so einfach? Und wieviel Zeit kann man dadurch einsparen? Und vor allem: Ist das eine praktikable und realistische Lösung für das Online Marketing bzw. Content Marketing?

Nun, am Ende müssen Sie diese Schlussfolgerung für sich selbst ziehen. In diesem Beitrag gebe ich jedoch ein paar Denkansätze die evtl. Ihre Entscheidung in ein anderes Licht stellt.

Wie macht eine KI das überhaupt?

Eine faire Frage die ich hier in einer sehr stark vereinfachten Erklärung darstellen möchte.

Zunächst einmal muss man einer Maschine sagen was man eigentlich möchte. Das geschieht in der Regel mit einer textlichen Formulierung, einem hochladen eines Bildes oder Videos, versehen mit Zusatzinformationen die ebenfalls meist in Textform angegeben werden. 
Diese Informationen werden dann an eine Maschine weiteregegeben, die widerum die Absicht aus den geschriebenen Worten erkennt bzw. interpretiert. Diese Systeme sind bereits schon sehr weit entwickelt und kommen mit den allermeisten Anfragen gut klar.

Damit die KI nun einen Text, Bild, Video oder Ton generiert, mussten diese Maschinen trainiert werden. Also benötigt man eine riesige Menge von Daten. Diese können Webseiten, Bücher oder andere Medien sein.

Die Maschine erkennt anhand der angebenen Zusatzinformationen Verbindungen und wichtige Beziehungen aus den eigenen Datenbanken und ist in der Lage diese zu neuen Inhalten zu kombinieren und zu generieren. Somit werden also die generierten Inhalte aufgrund von bestehenden Informationen aus anderen Quellen geschrieben. Das Wissen wird mit mehr oder weniger anderen Worten und in anderer Reihenfolge erneut aufgeschrieben. "Erneut" deswegen, weil es ja diese Informationen irgendwo im Internet schon gibt. Und daher kommt meistens nichts "Neues" dazu. Kein neuer Gedanke, kein echter Mehrwehrt, keine neue Perspektive.

Wie sieht Google eigentlich automatisch generierte Inhalte?

Quelle: Youtube, English Google SEO office-hours 01.04.2022, Min 24:06)

(...)AI generated is against our guidelines(...)

John Müller bei Google

Wie man sich denken kann scheint Google nicht allzu positiv auf diesen neuen Hype zu reagieren, wenn man John Müller (SEO Entwickler/Analyst Experte bei Google) zuhört, der sich nicht allzu euphorisch über Thema Ranking mit AI generiertem Content geäußert hatte.      

Aber es verwundert auch nicht, denn wenn eine Maschine Inhalte generiert welche aus bereits bestehenden Webseiten, Medien oder Filmen erstellt werden, dann ist auch Google mit seinem Logarithmus in der Lage diese zu erkennen.

Fazit: Soll man nun KI generierte Inhalte verwenden?

Ich würde sagen, es kommt darauf an wie man diese einsetzt. Grundsätzlich möchte ich Ihnen hier nicht empfehlen ausnahmslos künstlich generierte Inhalte 1:1 auf Ihren Webseiten zu veröffentlichen, dennoch glaube ich dass man es als Inspiration heranziehen kann. 
Am Ende bleibt es dabei ein Alleinstellungsmerkmal für sich selbst und als Unternehmer zu finden und vor allem wertvolle Inhalte für die Zielgruppe ihres Unternehmens anzubieten.